Что нужно помнить и знать при работе над оптимизацией РК:

Оптимизация рекламных кампаний позволяет снизить стоимость целевого действия, и/или повысить качество заявок, и/или получать больше заявок за ту же стоимость (то есть служит основой для масштабирования РК)

Оптимизация — это последовательный процесс, достаточно редко получается сразу кратно оптимизировать РК (потому что нет предела совершенству, то что казалось супер-результатом месяц назад, через год будет уже посредственным, особенно для клиента, который всегда хочет больше и дешевле), чаще всего — это делается итерациями (снизили стоимость перехода на 15% — повысили качество заявок на 6% — снизили стоимость перехода ещё на 7%, и т.д.)

Подготовьте план оптимизаций и тестов (на основе анализа статистики и стоимости целевого действия)

Делайте регулярные тесты, тестируйте всё что можете. Тут важно соблюдать баланс тестов и KPI. Не нужно тратить весь бюджет на тесты. Это уже не перформанс!

Занимайтесь оптимизацией постоянно, это непрерывный процесс — всегда есть куда улучшаться. Кроме того, эффективные аудитории тоже выгорают, поэтому работаем над оптимизацией непрерывно