В зависимости от целей и KPI клиента, агентство составляет прогноз по рекламному продвижению, который создается в виде таблицы, где спрогнозированы все основные показатели на будущее размещение.

Основные метрики, которые есть в каждом медиаплане:

1. Канал — Контекст, Социальные сети, Yandex Market, Programmatic и т.д.
2. Площадка — в социальных сетях разбивка на ВКонтакте, myTarget и Facebook.
3. Таргетинг — динамический ремаркетинг, статический ремаркетинг, прямые логики (то есть таргетинг на новых пользователей)
4. Период — срок продвижения. Обычно расчёты делаются:

→ always on размещение — на месяц

→ акционные активности / флайты — на тот период, который предоставляет клиент

5. Ключевые показатели — по которым оценивается эффективность рекламы. Например, клики, CTR, CPC, CPA, заказы и т.д.
6. Планируемый расход

→ Клиент согласовал агентству определенный бюджет, тогда вносим его и отталкиваемся от этой цифры

→ Клиент согласовал нам определённые KPI (например ДРР или СРО), и тогда мы можем тратить n-сумму денег, если укладываемся в KPI