Интернет-маркетинг — это действия, направленные на продвижение товаров и услуг в интернете. Основная цель интернет-маркетинга — взаимодействие с пользователями интернета и превращение их в покупателей.

В зависимости от поставленных целей компании используют разные рекламные инструменты: от поисковых систем (Яндекс, Google) или социальных сетей до сотрудничества с блогерами, которые делятся полезным контентом. Например, показывают видеоролики с практическими руководствами, чтобы естественным образом продвигать продукты бренда.
У интернет-маркетинга есть ряд важных преимуществ, которые отличают его от классического маркетинга:

1. Охват — согласно данным Kepios Analysis, в начале 2022 года 4,95 миллиарда людей используют интернет, что составляет 62,5% всего населения Земли.

Если смотреть на данные конкретно по России, то процент интернет-пользователей еще более впечатляющий — 89% от всего населения.

При этом в среднем россиянин проводит в интернете почти 8 часов в день. Поэтому интернет является идеальной площадкой для взаимодействия с потенциальными покупателями.

2. Доступность — В отличие от некоторых других видов рекламы (например, ТВ-рекламы) реклама в интернете доступна не только для крупного бизнеса, но и для среднего и малого бизнеса. В интернете любой человек может запустить рекламную кампанию своего продукта, даже не обладая огромным бюджетом.

3. Точное нацеливание — В рамках интернет-рекламы доступны настройки, позволяющие направить рекламу на целевую аудиторию. Пользователей можно сегментировать по местоположению, по социально-демографическим признакам, по интересам и т. д. Это позволяет выделить из всей имеющейся аудитории только целевую и показывать рекламу именно ей.

4. Персонализация рекламы — Интернет-маркетинг помогает обеспечить аудитории персонализированный опыт покупок. Вы можете показывать одни рекламные объявления новым пользователям вашего сайта и совершенно другие тем пользователям, которые ранее уже были на вашем сайте. Также есть возможность показывать людям рекламу товаров и услуг, которые они просматривали на сайте, но не заказали, или же допродавать сопутствующие товары/услуги к предыдущим заказам. И всё это на основании данных, полученных с помощью систем веб-аналитики.

5. Веб-аналитика — Возможность с минимальной погрешностью посмотреть, сколько человек увидело объявление, кликнуло по нему, совершило покупку на сайте, — является одним из самых весомых преимуществ интернет-маркетинга. Благодаря таким системам как Яндекс. Метрика или Google Analytics можно оптимизировать рекламу.

6. Автоматизация — В сфере интернет-рекламы автоматизации подлежит многое: создание рекламных объявлений, управление рекламными кампаниями, создание отчётов. Где-то в этом помогает искусственный интеллект, а где-то — удобные инструменты, упрощающие жизнь интернет-маркетолога.

Все вышеперечисленные факторы привели к тому, что предыдущие 20 лет доля интернет-рекламы неуклонно росла (источник akarussia).

Вертикальная ось — это доля рынка, которую занимает канал.

Закономерно, что доля других видов рекламы с годами существенно снизилась.

Если брать данные за 2021 год (источник: akarussia), доля интернет-рекламы составила 54% от всего рынка. В денежном выражении это 313,8 млрд. рублей.