Кампус MGCom / Урок 2 — основы Таргетированной рекламы
2.1. Основные понятия
Таргетированная реклама — способ продвижения в интернете, показывающий объявления целевой аудитории с заданными параметрами в социальных сетях, в приложениях или партнерской сети сайтов площадки/соцсети.
Target в переводе с английского — цель. Таким образом, таргетированная реклама — это направленное воздействие на целевую аудиторию, которая с высокой степенью вероятности интересуется товаром или услугой. Это эффективный инструмент, который используется для получения целевого действия в виде продаж, заявок, трафика или подписок на акцию, что предполагает продвижение через платные инструменты рекламных кабинетов.
Таргетированную рекламу в соцсетях не стоит путать с SMM — social media marketing. SMM — инструмент для популяризации бренда, повышения лояльности целевой аудитории и только потом для осуществления продаж. То есть SMM — это часть маркетинговой и коммуникационной стратегии, инструмент диалога социальной группы и бренда.
В отличие от SMM, таргетированная реклама имеет чёткую цель (медийную или перформанс) нацелена на конкретную аудиторию пользователей, а также несет в себе четкое сообщение и УТП.
Target в переводе с английского — цель. Таким образом, таргетированная реклама — это направленное воздействие на целевую аудиторию, которая с высокой степенью вероятности интересуется товаром или услугой. Это эффективный инструмент, который используется для получения целевого действия в виде продаж, заявок, трафика или подписок на акцию, что предполагает продвижение через платные инструменты рекламных кабинетов.
Таргетированную рекламу в соцсетях не стоит путать с SMM — social media marketing. SMM — инструмент для популяризации бренда, повышения лояльности целевой аудитории и только потом для осуществления продаж. То есть SMM — это часть маркетинговой и коммуникационной стратегии, инструмент диалога социальной группы и бренда.
В отличие от SMM, таргетированная реклама имеет чёткую цель (медийную или перформанс) нацелена на конкретную аудиторию пользователей, а также несет в себе четкое сообщение и УТП.
1. SMM
→ Коммуникация с подписчиками, увеличение лояльности
→ Ведение группы / паблика / страницы бренда в соцсети
→ Повышение лояльности к бренду
→ Социальное продвижение
→ Кросс-промоушн
→ Генерация контента согласно
SMM-стратегии
→ Ведение группы / паблика / страницы бренда в соцсети
→ Повышение лояльности к бренду
→ Социальное продвижение
→ Кросс-промоушн
→ Генерация контента согласно
SMM-стратегии
2. Таргетированная реклама
→ Привлечение новой аудитории
→ Осведомление ЦА
→ Возвращение посетителей
на сайт
→ Достижение измеримых бизнес-целей
→ Осведомление ЦА
→ Возвращение посетителей
на сайт
→ Достижение измеримых бизнес-целей
Преимущества использования соцсетей
→ Более широкий и точный охват целевой аудитории. За счёт своей популярности
и уникального охвата, социальные сети предоставляют широкие возможности для продвижения продукта или услуги, поиска новых клиентов или быстрого выхода бизнеса с предложением на целевую аудиторию. Так, к 2021 году аудитория социальных сетей выросла на 13% и достигла 4,2 млрд человек. Это более чем 53% всего населения мира.
В России данная цифра составила более 70 млн человек.
→ Возможность работать с пользователями, как уже со сформированным спросом,
так и более холодной аудиторией без сформированной потребности или мотива
к покупке.
→ Показы рекламных объявлений как текущим клиентам, так и тем, кто потенциально может заинтересоваться продуктом или услугой. Такая возможность появляется за счёт наличия множества параметров на площадках для точного таргетинга.
→ Персонализация объявлений. Возможность подбора изображений и рекламного сообщения в соответствии с предпочтениями целевой аудитории, на которую запускается объявление, для точного попадания в "боль" потребителя.
и уникального охвата, социальные сети предоставляют широкие возможности для продвижения продукта или услуги, поиска новых клиентов или быстрого выхода бизнеса с предложением на целевую аудиторию. Так, к 2021 году аудитория социальных сетей выросла на 13% и достигла 4,2 млрд человек. Это более чем 53% всего населения мира.
В России данная цифра составила более 70 млн человек.
→ Возможность работать с пользователями, как уже со сформированным спросом,
так и более холодной аудиторией без сформированной потребности или мотива
к покупке.
→ Показы рекламных объявлений как текущим клиентам, так и тем, кто потенциально может заинтересоваться продуктом или услугой. Такая возможность появляется за счёт наличия множества параметров на площадках для точного таргетинга.
→ Персонализация объявлений. Возможность подбора изображений и рекламного сообщения в соответствии с предпочтениями целевой аудитории, на которую запускается объявление, для точного попадания в "боль" потребителя.
2.2. Площадки и плейсменты →
Читать дальше
Урок 2 — Основы таргетированной рекламы