Кампус MGCom / Урок 2 — основы Таргетированной рекламы
2.2. Площадки
В нашем курсе мы разберем некоторые площадки таргетированной рекламы: ВКонтакте, MyTarget и дополнительно Facebook** и Instagram** (на случай запуска в иностранном рекламном кабинете). MyTarget — это рекламная система Mail.ru Group, которая объединяет Одноклассники, Мой Мир, мобильную версию VK, почту Mail.ru и сайты-партнёры
Также агентство MGCom размещает рекламу на площадках Telegram, LinkedIn, Twitter и Tik Tok*.
А в апреле 2022 года запустилась платформа «VK Реклама», которая объединила ключевые технологии myTarget и «ВКонтакте», улучшенные алгоритмы и новые инструменты. Специалисты MGCom постепенно переходят на эту платформу.
* С 2022 года размещение прекращено на неопределенный срок.
** Тверской суд Москвы признал американскую компанию Meta, которой принадлежат Facebook, Instagram (обе соцсети запрещены в России) и WhatsApp, экстремистской организацией и постановил запретить её деятельность в России.
Также агентство MGCom размещает рекламу на площадках Telegram, LinkedIn, Twitter и Tik Tok*.
А в апреле 2022 года запустилась платформа «VK Реклама», которая объединила ключевые технологии myTarget и «ВКонтакте», улучшенные алгоритмы и новые инструменты. Специалисты MGCom постепенно переходят на эту платформу.
* С 2022 года размещение прекращено на неопределенный срок.
** Тверской суд Москвы признал американскую компанию Meta, которой принадлежат Facebook, Instagram (обе соцсети запрещены в России) и WhatsApp, экстремистской организацией и постановил запретить её деятельность в России.
Плейсменты на площадках
Плейсмент в таргетированной рекламе — это ресурс, где размещается блок
с объявлением. Это может быть страница сайта, тематический форум, экран приложения, лента социальных сетей или другие места показа рекламных объявлений. Глобально плейсменты можно разделить на 2 типа: десктоп и мобайл.
с объявлением. Это может быть страница сайта, тематический форум, экран приложения, лента социальных сетей или другие места показа рекламных объявлений. Глобально плейсменты можно разделить на 2 типа: десктоп и мобайл.
Десктоп
Мобайл
/
Десктоп
Мобайл
Деcктоп — боковые панели, лента новостей, правый/левый столбец, сайты-партнёры.
Мобайл — ленты новостей, сообществ, рекомендации и сторис, реклама внутри приложений.
Мобайл — ленты новостей, сообществ, рекомендации и сторис, реклама внутри приложений.
Возможности размещения на площадках
myTarget
→ Социальные сети ВКонтакте и Одноклассники;
→ Мобильные и десктопные сервисы и контентные проекты Mail.ru Group (доступен выбор среди натива, колонки, in-stream размещения, в том числе Юла)
→ Площадки рекламной сети myTarget
→ Сеть Nativeroll
→ Мобильные и десктопные сервисы и контентные проекты Mail.ru Group (доступен выбор среди натива, колонки, in-stream размещения, в том числе Юла)
→ Площадки рекламной сети myTarget
→ Сеть Nativeroll
ВКонтакте
→ Все площадки (лента новостей, тизеры в левом блоке, stories и клипы)
→ Мобильный сайт и приложения
→ Стены сообществ и партнёрская сеть
→ Мобильный сайт и приложения
→ Стены сообществ и партнёрская сеть
Facebook и Instagram
→ Лента новостей
→ Правый столбец
→ Лента групп
→ Marketplace
→ Истории
→ Моментальные статьи
→ Видеореклама In-Stream
→ Результаты поиска (Instagram, Лента новостей, Истории, Интересное)
→ Audience Network (Нативная, баннерная и межстраничная реклама, Видеореклама,
In-Stream, Видео с вознаграждением)
→ Messenger (Входящие, Истории, Рекламные сообщения)
→ Правый столбец
→ Лента групп
→ Marketplace
→ Истории
→ Моментальные статьи
→ Видеореклама In-Stream
→ Результаты поиска (Instagram, Лента новостей, Истории, Интересное)
→ Audience Network (Нативная, баннерная и межстраничная реклама, Видеореклама,
In-Stream, Видео с вознаграждением)
→ Messenger (Входящие, Истории, Рекламные сообщения)
Подробнее о форматах объявлений на площадках читайте в справках
VK реклама
→ Кроссдевайсный формат
→ Социальные сети «Одноклассники», «ВКонтакте», площадки проекта VK и рекламной сети VK
→ Лента, нативное положение, клипы, истории, in-stream, полноэкранный блок
→ Социальные сети «Одноклассники», «ВКонтакте», площадки проекта VK и рекламной сети VK
→ Лента, нативное положение, клипы, истории, in-stream, полноэкранный блок
Telegram
→ Мобильный формат
→ Небольшие объявления в Telegram-каналах, которые пользователи видят внизу ленты постов.
→ Небольшие объявления в Telegram-каналах, которые пользователи видят внизу ленты постов.
2.3. Цели и KPI →
Читать дальше
Урок 2 — Основы таргетированной рекламы