Кампус MGCom / Урок 2 — основы Таргетированной рекламы
2.6. Откуда берутся данные?
Пользователь регистрируется на одном из сервисов Mail.ru Group, Facebook или ВКонтакте. Добровольно заполняет анкету и даёт согласие на обезличенный сбор данных о себе для показа рекламы. Указывает пол, дату рождения, семейное положение, место жительства и учёбы. На основе этого создается основной массив публичной информации о пользователях. Далее взаимодействуя с платформой, человек демонстрирует свои интересы и предпочтения, например:
→ При подписке на группы / страницы
→ При просмотре или клике на посты с определённой тематикой
→ Вводя запрос в поиске соцсети
→ Посещая сайты партнёров соцсети
→ Посещая в офлайне точки, отмечаясь в точках («чекин»)
Также с разрешения пользователя приложения собирают данные о его местоположении и перемещениях, что даёт дополнительную возможность таргетировать объявления по геолокации, например, на жителей района.
→ При подписке на группы / страницы
→ При просмотре или клике на посты с определённой тематикой
→ Вводя запрос в поиске соцсети
→ Посещая сайты партнёров соцсети
→ Посещая в офлайне точки, отмечаясь в точках («чекин»)
Также с разрешения пользователя приложения собирают данные о его местоположении и перемещениях, что даёт дополнительную возможность таргетировать объявления по геолокации, например, на жителей района.
Пётр Иванович только что зарегистрировался в сети ВКонтакте, указав там свой e-mail, телефон, возраст, пол
и город проживания. Это свежий контакт, поэтому рекламодателю будут доступны только соц-дем характеристики.
То есть, Пётр Иванович попадет в категорию 56-летних мужчин проживающих в Москве. Далее Пётр Иванович начинает активно общаться в соцсети, подписываться на группы и паблики. Оказывается, ему интересна рыбалка и всё, что с ней связано. Он смотрит видео о рыбалке на сазана и ловле на фидер, активно комментирует посты сообществ рыболовов, регистрируется на тематических сайтах через ВКонтакте и т.д.
В результате, соцсеть получает информацию — Пётр Иванович имеет интерес «Рыбалка», который входит в интересы «Охота и рыбалка», «Активный отдых». Пётр Иванович попадает в данный сегмент и, когда агентство выберет таргетинги «мужчины из Москвы и подмосковья, 50−60 лет, интересующиеся охотой и рыбалкой», с большой долей вероятности увидит рекламу.
Вывод. Собирая обезличенную информацию о пользователе из разных источников (информация профиля, подписки, история просмотров и комментариев, местоположение устройства), соцсети сегментируют аудиторию на различные категории соц-дем и интересов. А таргетологи, имеют доступ к обезличенным сегментам, на которые есть возможность таргетироваться.
и город проживания. Это свежий контакт, поэтому рекламодателю будут доступны только соц-дем характеристики.
То есть, Пётр Иванович попадет в категорию 56-летних мужчин проживающих в Москве. Далее Пётр Иванович начинает активно общаться в соцсети, подписываться на группы и паблики. Оказывается, ему интересна рыбалка и всё, что с ней связано. Он смотрит видео о рыбалке на сазана и ловле на фидер, активно комментирует посты сообществ рыболовов, регистрируется на тематических сайтах через ВКонтакте и т.д.
В результате, соцсеть получает информацию — Пётр Иванович имеет интерес «Рыбалка», который входит в интересы «Охота и рыбалка», «Активный отдых». Пётр Иванович попадает в данный сегмент и, когда агентство выберет таргетинги «мужчины из Москвы и подмосковья, 50−60 лет, интересующиеся охотой и рыбалкой», с большой долей вероятности увидит рекламу.
Вывод. Собирая обезличенную информацию о пользователе из разных источников (информация профиля, подписки, история просмотров и комментариев, местоположение устройства), соцсети сегментируют аудиторию на различные категории соц-дем и интересов. А таргетологи, имеют доступ к обезличенным сегментам, на которые есть возможность таргетироваться.
Пример
Подведём итог
→ На каждом этапе воронки идёт работа с разным сегментом аудитории и решаются разные типы задач по взаимодействию с потенциальными покупателями для их продвижения к нижней части воронки
→ На каждом этапе используется свой тип рекламы/вид продвижения для повышения конверсии воронки продаж, отвечающей бизнес целям клиента
→ Основная задача агентства — это построение наиболее эффективной стратегии работы с целевой аудиторией клиента для эффективного продвижения покупателей по воронке продаж и выполнения текущих целей бизнеса клиента.
→ На каждом этапе используется свой тип рекламы/вид продвижения для повышения конверсии воронки продаж, отвечающей бизнес целям клиента
→ Основная задача агентства — это построение наиболее эффективной стратегии работы с целевой аудиторией клиента для эффективного продвижения покупателей по воронке продаж и выполнения текущих целей бизнеса клиента.
2.7. Виды трафика →
Читать дальше
Урок 2 — Основы таргетированной рекламы